Jei esate panašus į mane, turėjote 101 argumentą apie hiphopą su 1001 skirtingu žmogumi. Argumentai yra neišvengiami, kai klausimai patinka Kas būtų geriausias reperis, jei B.I.G. vis dar buvo čia? ir Kas buvo po velnių Viduje konors galvoju su Nastrodamas? sugalvok.
Be abejo, labiausiai paplitęs hiphopo klausimas, kilęs nuo pat pirmųjų dienų, yra toks: koks skirtumas tarp pagrindinės ir pogrindinės repo muzikos?
Žinoma, tai yra du terminai, kuriuos kiekvienas repo gerbėjas turi savo žodyne; bet aš norėčiau lažintis už vertingą patiekalą, kad dauguma žmonių tvirtai nesupranta, ką reiškia terminai, tuo labiau, kad skirtumas tarp jų nėra. Dauguma atsitiktinių hiphopo gerbėjų tikriausiai pasakytų maždaug taip:
Pagrindinė repo muzika parduodama; pogrindžio repo muzika nėra.
Atrodo tikėtina. Žinoma, pagrindiniams artistams patinka tie, kurie yra ant viršelio XXL ir Žurnalas „Ozonas“ parduoti daugiau vienetų nei pogrindžio menininkai, kurie rikiuojasi jų puslapiuose, tiesa?
Ne taip greitai.
Naudojant šį apibrėžimą, būtų sunku klasifikuoti tokius atlikėjus kaip Lupe fiasko , kurio pogrindžio karjera labai panaši į jo postą Maistas ir alkoholiniai gėrimai pagrindinė karjera. O kaip Talibas Tiesa , Pitas Rokas ir ilgą sąrašą pardavėjų, kurie sėkmingai pardavinėjami; vis dėlto niekada nepriartėjote prie pagrindinio pripažinimo?
Atrodo, kad pagrindiniame / pogrindiniame skirtume ne tik doleriai. Galbūt buvimas pagrindiniu yra susijęs su savo žinia. Juk yra Dažnas klaidinga nuomonė (skirtas kalambūrams), kad pogrindžio menininkai ją laiko realia ir atsisako išparduoti. Kažkaip pogrindžio menininkai paprastai suvokiami kaip gilesni, kvalifikuotesni ir autentiškesni nei reperiai TRL . Net patys menininkai kartais palaiko šią idėją, kaip tai daro Jay-Z ant Juodasis albumas :
Jei įgūdžiai būtų parduoti, tiesą sakant, tikriausiai būčiau lyriškai Talibas Tiesa . Tiesą sakant, aš noriu rimuotis kaip Sveikas protas (bet aš padariau 5 mln.); Aš nesu rimuotas Dažnas nuo. - Aiškumo akimirka
Bet tai taip pat yra per didelis supaprastinimas. Yra daugybė puikių albumų (ir atlikėjų) pavyzdžių, kurie yra kuo pagrindiniai; ir tiek pat pogrindžio repo muzikos pavyzdžių, kurie yra tiesiog šiukšliadėžė.
Taigi reikia tiksliau įvertinti, kas yra pagrindinė. Taigi, aš nusprendžiau užduoti klausimą: kiek pagrindinis yra pagrindinis „Hip Hop“?
Atsakydamas į tai, aš pasirinkau du pagrindinius Amerikos kultūros rodiklius: 1) įžymybių reitingus ir 2) Nielsen Soundscan skaičiai.
Garsenybių reitingas
Mes gyvename visuomenėje, kur Jamie Lynn Spears , Anna Nicole Smith , Deividas Bekhamas ir Kim Kardashian yra labiau atpažįstami vardai nei Benas Bernanke , Julianas Bondas , „Mumia Abu-Jamal“ ir Tedas Turneris . Garsenybės dominuoja labiau nei naktinės žinios; jie dominuoja mūsų nacionaliniame sąmoningume.
Todėl vienas hiphopo populiarumo rodiklių yra žvilgsnis į tai, kaip populiarumo požiūriu hiphopo pasaulio garsenybės lyginamos su kitomis garsenybėmis. Neseniai žmonės MSN (žmonės, kurie jus atveda „Windows Live“ ) sukūrė įžymybių reitingavimo sistemą, veikiančią lyginant Holivudo veikėjų, radijo asmenybių, madų, sportininkų, politikų ir panašių paieškų internete skaičių. Tada vartotojai gali peržiūrėti reitingus, kurie parodo kiekvienos įžymybės populiarumo statusą, palyginti su kitomis įžymybėmis.
Rezultatai gali jus nustebinti.
Nuo šio rašymo:
• Britney Spears užima 1 vietą.
• Tik vienas reperis ( Lil Wayne , # 9) pateko į Top 10.
• Akon (# 17) yra populiaresnis nei Oprah Winfrey (# 30).
• Michaelas Jacksonas yra viena vieta aukščiau Janet Jackson (Atitinkamai # 49 ir # 50)
Iš 100 geriausiųjų yra 20 įžymybių, susijusių su hiphopu ir (arba) R&B (įskaitant Gyvenimo karas bet išskyrus Vaikas Rokas ). Tai reiškia, kad tik apie 20% visuomenės žvaigždžių galios priskiriama hiphopui.
Nielsen Soundscan
Nielsen Soundscan yra informacinė sistema, stebinti muzikos ir muzikos vaizdo produktų pardavimą visose JAV ir Kanadoje. Pardavimų duomenys iš prekybos taškų kasos aparatų kas savaitę renkami iš daugiau nei 14 000 mažmeninės prekybos, didmeninės prekybos ir netradicinių (internetinių parduotuvių, vietų ir kt.) Prekybos vietų. Savaitės duomenys kaupiami ir pateikiami kiekvieną trečiadienį. Nielsen Soundscan tarp klientų yra visos pagrindinės ir nepriklausomiausios įrašų kompanijos, platinimo kompanijos, menininkų vadybininkai, rezervavimo agentai, koncertų organizatoriai, vietų savininkai, tradiciniai mažmenininkai, internetiniai mažmenininkai ir skaitmeninio pristatymo įmonės. Garsas „Billboard“ pardavimo duomenis pradėjo stebėti 1991 m. kovo 1 d. MTV , Vh1 , CMT ir visos pagrindinės žiniasklaidos priemonės reguliariai naudojasi Nielsen Soundscan duomenys taip pat.
Pagal Amerikos įrašų pramonė ( RIAA ), perkamiausių albumų dešimtuke nuo 1991 metų sąraše nėra nė vieno Hip Hop leidinio. Geriausiai parduodamų menininkų sąraše yra 15 atlikėjų Mariah Carey (parduota 61,5 mln. egzempliorių). Tupacas Šakuras yra pirmasis grynas Hip Hop įrašas, Nr. 43 su 36,5 milijonais parduotų egzempliorių, po kurio seka R. Kelly 48 vietoje su 33 mln. Eminemas yra 69-as su 27 milijonais, Jay-Z yra # 75 su 26 milijonais, o „Beastie Boys“ suapvalinti 100 geriausiųjų su 22 mln.
Tai septyni iš 100 ir du iš jų ( Mariah ir „Beastie Boys“ ) turi katalogus, kurie dažniausiai nėra repo kūriniai.
Todėl atrodo, kad pagrindinis „Hip Hop“ galų gale nėra toks pagrindinis. Remiantis šiais dviem rodikliais, galima teigti, kad nors Hip Hopas yra pagrindiniame Amerikos paslėpimo sraute, jis tikrai nėra pagrindinis indėlis. Hip Hop'as nėra pagrindinis dėl savo įtakos Amerikai; savo pagrindinę srovę dėl Amerikos įtakos jai.
Aš jo neperku
Žvelgiant iš šios perspektyvos, požeminis hiphopas dabar atrodo dar žemiau pagrindinio Hip Hopo nei anksčiau! Štai kodėl aš norėčiau teigti, kad vienintelis tikras skirtumas tarp pagrindinio ir požeminio hiphopo yra klausytojo galvoje. Galų gale, repo muzika yra menas, todėl ją turi interpretuoti tie, kurie su ja susiduria. Amerikos gyvenimo būdas grindžiamas kapitalizmu (iš tikrųjų aš rašau šį straipsnį patikrinimui), todėl didžioji mūsų mąstysenos dalis yra paremta vartotojiškumu.
Mes suvokiame didžiulį skirtumą tarp 50 centų ir Mos Def (nepaisant jų ryškių panašumų), nes vienas yra labiau linkęs į vartotojiškumą nei kitas. Kai kuri hiphopo muzika yra lengviau supakuojama ir parduodama, nes ji rezonuoja su visagalio Amerikos etosu. Kai kurie, nelabai. Tiek, kiek ji atitinka tą sąskaitą, mes ją vadiname pagrindine. Tai yra vienintelis skirtumas: ne kokybė, ne žinia ir ne gilumas; bet suvokimas. Tvarkyk savo protą : Tai yra pagrindinis dalykas, jei jis gali būti komercializuotas (ir visa tai yra komercializuojama). Laikotarpis.
Puikus menininkas ir mąstytojas Andy Warholas kartą pasakė: Kodėl žmonės mano, kad menininkai yra ypatingi? Tai tik dar vienas darbas.
Kalbant apie hiphopą, turėčiau sutikti.
Patvirtinimo pasiūlymai
Jei Hip Hopas gimė aštuntojo dešimtmečio pabaigoje, tada jis pardavė bloką, kai jam buvo tik septyneri metai. 1986 metais repo ikonos „Run-DMC“ (vadovaujasi Geppetto paties Hip Hopo, Russellas Simmonsas ) padarė „My Adidas“ apie dainą Adidas . Prekės ženklas iš tikrųjų buvo natūralus grupės sportbačių pasirinkimas, ir daina greitai tapo hitu. Legenda sako, kad ekskursijos metu sustoja jų Kelionė į pragarą į Madisono aikštės sodas , ( Rev ) Bėk nutraukė muziką ir liepė visiems nusiauti batą ir padėti į orą.
Klausimas: Kodėl kas nors turėtų tai daryti? Atsakymas: Nes Adidas atstovai buvo pastate (pakvietė Simmons ) ir Raselas norėjo, kad jie tiesiogine to žodžio prasme pamatytų, koks galingas repo dainų rodymas produktuose. Įpareigota išparduota arena, iškėlusi į orą tūkstančius visiškai naujų kojų pirštų; didinant su jais įmonių rato supratimą, kad Hip Hopas turi didžiulį nežabotą rinkodaros potencialą. Pagal The „Village Voice“ „Run-D.M.C.“ gavo 1,5 milijono dolerių, kad patvirtintų „Adidas“.
Tai buvo šiek tiek daugiau nei prieš du dešimtmečius. Tuo metu reperiai nuo gana subtilių produktų paminėjimų savo dainose perėjo į akivaizdų arfą. Ir, kaip ir tikri rutuliai NBA ir NFL , jie grąžinami. Štai keletas žymių pavyzdžių:
-2002 m „Reebok“ pasirašė Jay-Z susikurti ir patvirtinti savo firminį batą. Programos paleidimas S. Carterio kolekcija 2003 m. birželį buvo pasakojama: batai buvo visiškai išparduoti per tris dienas.
-2003 m. Ant jo daugybės hitų „Air-Force One“ kulnai Nike ir Nelly susitarė dėl vienerių metų patvirtinimo susitarimo išleisti riboto leidimo sportinius batelius, vadinamus „Air Derrty“. Nelly vėliau pasirašys dar vieną pritarimo sutartį su „Reebok“.
- 2004 m. Blogas berniukas & Šonas Džonas Generalinis direktorius Diddy padarė patvirtinimo sandorį Guthy-Renker , kūrėjai Aktyvus sprendimas . 2007 m. Jis pasirašė daugiametį susitarimą, kurį turėjo sukurti Ciroc degtinė.
-2005 m. Repo žvaigždė Xzibit pasirašė patvirtinimo sutartį su sportinės avalynės gamintoja „Dada“ dėl batų gamybos. Linija buvo pavadinta „Pimp Your Kicks“, užsimenant apie tai Xzibit Vaidmuo kaip MTV Rodyti „Pimp My Ride“ .
- 2006 m. Kovo mėn Lil Wayne , Lupe fiasko , Mike'as Jonesas ir Tėtis Yankee debiutavo kaip nauji veidai „Reebok“ . Menininkai pasirašė sandorius su įmone ir pasirodė „Reebok“ skelbimai. Jie taip pat pristatė bendrinę avalynę ir, kai kuriais atvejais, drabužių linijas.
-Tik pernai Pharrellas Williamsas iš Neptūnai pasirašė Pepsi sukurti paprotį Pepsi gali būti bendrovės „Design Our Can“ reklaminės kampanijos dalis.
- 2006 m Jay-Z pasirašė su Anheuseris-Buschas kaip oficialus atstovas „Budweiser Select“ . (Ironiška, Džei Pirmoji visų laikų reklama buvo skirta „Heineken“ 2003 m. išleidus Projektas 2.1 .)
Reklamos
Vienas įdomesnių Amerikos gyvenimo aspektų yra tai, kad mums iš tikrųjų patinka žiūrėti reklamas. Televizijos reklama, be abejo, yra priežastis, kodėl egzistuoja tinklo televizijos laidos. Tam tikru lygmeniu reikia gerbti gryną rinkodaros genialumą, kuris sukuria iliuziją, kurią žiūrite Teisė ir tvarka: SVU su komerciniais pertraukimais; o ne reklamų, kurias nutraukė detektyvai Bensonas ir Stableris, žiūrėjimas.
Hiphopas tikrai padarė savo žymę televizijos reklamose; čia yra pora mano asmeninių mėgstamiausių, jokia ypatinga tvarka.
„Boost Mobile“ skelbimas, vaidina Kanye , Ludacris ir Žaidimas (2006)
Kanye , Luda ir Žaidimas spardyti eiles vienas kitam per savo „Boost Mobile“ telefonai. Žaidimas yra L.A., Luda yra A ir Kanye yra Či; bet rezultatas yra gana padorus garso takelis. Tiesą sakant, tai geriau nei dauguma šių dienų radijuje girdimų dalykų. Puiku.
Pepsi degalinės skelbimas, kuriame vaidina Beyonce (2003)
Šis rodo Beyonce eidamas pas degalinės prižiūrėtoją paklausti kelio. Kai vaikinas žvelgia į ją plaukais, plaukiančiais aplinkui, jis negali padaryti daugiau, nei atsakyti; kurią ji, žinoma, puikiai supranta. Juk ji yra Beyonce .
Dieta Pepsi Max ‘S Nod komercinis vaidmuo Missy Elliott , LL Cool J , Busta Rhymes ir Macy Gray (2008)
Išplėstinė parodija Naktis Roksberyje galvos linktelėjimo reiškinys, kurio metu visas pasaulis nuo nuobodulio linkčioja iki ritmo Dieta Pepsi Max . Tikrai kai kurie per daug veikia šiame, bet vis tiek nugalėtojai.
Pepsi šaunių skardinių reklamavimas, vaidinimas Jaunasis MC (1989)
Jaunasis MC atsisakė kai kurių tikrai klasikinių pavyzdžių: šaunios skardinės ateina, todėl nebijokite / jei pasiseks, galite gauti atlyginimą. Ir būti šauniam ir šiek tiek garbingam / pasiimti Pepsi šiose ažiotažo talpyklose. Ir lažinuosi, kad tu jų neprisimeni Taco Bellas reklama ... as Jaunasis MC su pasakojama istorija / Aš ką tik gavau nemokamą puodelį Taco Bellas . Klasikinis.
Spraga ramybės meilė Spraga kampanija, vaidina Dažnas (2006)
Šiurpi reklama, bet ji yra mano mėgstamiausių sąraše dėl ironijos.
Aš galbūt nepaminėjau, kad šis jauniklis buvo kūrybingas / Bet kai vyras pateko pas ją, jis pakeitė savo gimtąją / pasakė jai, jei ji gavo įvaizdį ir gudrybę / kad ji gali užsidirbti pinigų, ir ji tai padarė kaip manekenė / Dabar matau ją reklamose, ji yra universali
Anksčiau ji sukosi tik su miesto centro ratu ...
- Sveikas protas , Aš anksčiau mylėjau H.E.R.
Savireklama
Galiausiai hiphopui būdingas komerciškumas sukūrė pasaulį, kuriame menininkai turi būti tiek pat pardavinėjami, kiek gabūs. Menininkai, norėdami pasisekti komerciniu požiūriu, dabar turi save ženklinti. Vėlgi, keletas mano mėgstamiausių:
Taip Lil Jon
Ką!?! - Lil Jon
Gerai! - Lil Jon
Mes geriausi! - DJ Khaled
Tai Ya Boy! - Jay-Z
Arba K-K-K ... - Lil Scrappy
populiariausi R & B atlikėjai
G-g-g-g vienetas! - 50 centų
Dipset, Dipset, Dipset… - Diplomatai
Krekas! - Storasis Džo
Mes visi gavome! - Nelly
Hiphopas reklamuoja ne tik korporatyvinę Ameriką, bet ir pagrindinis hiphopas veikia kaip korporacinė Amerika. Ir nenuostabu ... Dabar jūs esate vidutinis reperis, turintis įrašų sutartį, parduodate ne tik įrašus. Menininkai ir toliau prekiaus alkoholiu, automobiliais, sportbačiais, technologijomis, vitaminu ir viskuo, ką tik gali, hiphopo vardu. Bet Tvarkyk savo protą : Hiphopas (tiems, kurie žino) yra daug daugiau nei rinkodaros kampanijos ir dolerio ženklai.
