NFL ruošiasi didžiausiai metų dienai sekmadienį (vasario 7 d.) Dalyvauti „Super Bowl LV“. Nors šių metų šventės bus kitokios, nes COVID-19 pandemija pakeitė daugelį planų, pusiaukelės šou išlieka vienu iš dienos šventinių renginių.
Šiais metais „The Weeknd“ pasirodymas pasirodys savaitėmis po to, kai Įrašų akademija jį apiplėšė 2021 m. „Grammy“ apdovanojimuose. Atlikėjai dažniausiai naudojasi šou ar daina, norėdami išreikšti savo jausmus kažko atžvilgiu, ir remdamiesi šia mintimi gerbėjai tikisi iš „The Weeknd“ kažko didelio.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“„The Weeknd“ (@theweeknd) bendrinamas įrašas
NFL istorijoje trūksta ženklo, kai kalbama apie rasizmą ir atstovaujama juodajai kultūrai. Taigi, kaip jiems pavyko įrašų akademijos sąskaita šiandien įvertinti vieną ryškiausių juodaodžių menininkų, kuris taip pat kovoja su rasizmu savo pramonėje?
Pasukime atgal prieš ketverius metus, kai hiphopo legenda JAY-Z stojo į buvusio NFL žaidėjo Colino Kaepernicko pusę, kuris pasisakė prieš rasinę neteisybę JAV. Nors buvęs gynėjas protestavo ir buvo daugelio atstumtas, Hovas kelis kartus jį šaukė, per pasirodymą net vilkėdamas Kaepernicko marškinėlius. Šeštadienio vakaras gyvai 2017 m.
Dievas MC sustiprino savo ištikimybę Kaepernickui, kai, atrodo, patvirtino pranešimus, kad jis atmetė 2018 m. Pusiaukelės pasirodymą, kai nušovė NFL „Apeshit“ iš savo albumo su žmona Beyoncé Knowles-Carter, pavadinimu Viskas yra meilė .
Aš pasakiau „Super Bowl“ ne, tu man reikalingas, man tavęs nereikia / Kiekvieną vakarą mes galinėje zonoje, sakykime NFL mes taip pat stadionuose, Hovas repavo antroje eilutėje. Dainos vaizde keli juodaodžiai vyrai atsiklaupė priešais Luvro muziejų, norėdami pareikšti reikalą namo, o Bruklino reperis NFL šiek tiek smogė.
Hovas pajuto, kad turi atsakymus, o NFL įrodė, kad jis teisus, kai 2019 m. Rugpjūčio mėn. Jie paskelbė partnerystės susitarimą su „Roc Nation“, kuris sukėlė daug galvų. Sąjunga leido Hovui ir jo komandai gaminti ir konsultuoti „Super Bowl“ pusiaukelės šou ir kitų gyvos muzikos pasirodymų užsakymus.
Tai taip pat leido Hovo įmonei paveikti naują lygų socialinio teisingumo iniciatyvą „Inspire Change“, kurioje „Meek Mill“ ir „Rapsody“ tapo advokatais. Laikas taip pat nebuvo švaistomas, nes vienas pirmųjų Hovo žingsnių buvo tai, kad lyga per ateinančius 10 metų atidėjo 100 milijonų dolerių baudžiamosios teisenos reformai.
Spaudos konferencijos metu Hovas kritikams priminė, kad Kaepernicko protesto esmė buvo ne susigrąžinti darbą, bet atkreipti dėmesį į socialinę ir rasinę neteisybę. NFL siekia šio supratimo per savo pramogų sektorių, ir jie gauna pagalbą iš dviejų svarbių juodosios kultūros raiškos formų - hiphopo ir mokslinių tyrimų ir plėtros.
Kaip Mursas sakė per „HipHopDX“ „The Breakdown“ , Nors daugelis bendruomenės narių palaiko Coliną Kaepernicką, jūs turite pripažinti, kad hiphopo kartai kelį pralenkti yra šiek tiek daugiau.
Hovas sakė tuos pačius jausmus per spaudos konferenciją, manau, kad mes jau praėjome klaupdamiesi, ir manau, kad laikas pereiti prie nagrinėjamų dalykų.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Nuo pat partnerystės paskelbimo lyga atgaivino tuos dalykus, dėl kurių galima imtis veiksmų, ir per savo žiniasklaidos kanalus dėjo keletą pastangų pripažindama šalį kamuojančią rasinę ir socialinę neteisybę.
„Roc Nation“ klientai Jennifer Lopez ir Shakira naudodamiesi savo 2020 m. Pusmečio rezultatais pareiškė galingus pareiškimus prieš siaubingą šalies imigracijos politiką ir elgesį su Puerto Riku po uragano „Maria“ sukelto sunaikinimo 2017 m. jo programavimas ir tai buvo tik pradžia.
Savo 2019 metų sezonui NFL pristatė „Songs of the Season“ seriją, kurioje demonstruojami muzikantai, sukūrę dainą, paliečiančią socialinę ir rasinę neteisybę, ir tokie atlikėjai kaip „Royce Da 5’9“, „Lecrae“ ir „SASH“ jau prisidėjo prie serialo. Lyga žengė dar didesnį žingsnį, kai būsimas atlikėjas Blackway įrašė sunkiasvorį kaip pirmasis „2020“ leidimo singlas.
Rugsėjo mėn. Alicia Keys, kuriai vadovauja „Roc Nation“, kartu su NFL įsteigė 1 milijardo dolerių vertės juodaodžių įmonių ir bendruomenių fondą. Praėjus kelioms savaitėms, „Roc Nation“ ir NFL paskelbė apie 2021 m. Pusiaukelės šou įdarbintą Jesse'ą Collinsą, pirmąjį lygos „Black“ vykdomąjį prodiuserį.
Collinsas, sukūręs „BET Hip Hop Awards“ ir „Soul Train Awards“ apdovanojimus, pareiškė turėdamas „The Weeknd“ antraštę šių metų pusiaukelėje. Toronto superžvaigždė bus pirmasis juodaodžių menininkas, kuris griebsis vairo, nes NFL ir „Roc Nation“ paskelbė apie savo sandorį 2019 m. Taip pat svarbu pažymėti, kad „The Weeknd“ nėra svetimas naudoti savo platformą aukomis ir kviesti dideles įmones padėti šioje srityje. kova už rasinę ir socialinę neteisybę.
Futbolas yra mėgstamiausia Amerikos sporto šaka, o „Super Bowl“ yra žiūrimiausia programa beveik kiekvienais metais. Pusiaukelės laidoje žiūrovų skaičius visada siekia milijonus, ir šie skaičiai, matyt, išaugs, kai visi bus priversti likti namuose šiais metais. Taigi, kas būtų geresnis būdas pasakyti, nei naudotis vienos iš mėgstamiausių Amerikos pramogų formų platforma?
JAY-Z iškvietė NFL ir netrukus rado kelią į lygos biurus, kad padėtų įgyvendinti jai labai reikalingus pokyčius. Tai gali būti ne taip, kaip visi norėjo, bet tai tikrai turi įtakos.
